小红书巧合爆火国外！流量狂欢照旧挑战前奏？

深读交易（shendushye）原创

作家 | 艾彤

剪辑 | 刘满心

谁也没猜度，远在大洋此岸的一场政事风云，尽然让小红书这个国内应酬平台巧合地火了一把。

2024年4月，好意思国总统拜登一纸法案，条目TikTok在270天内易主给非中国企业，不然就将在好意思国被禁用。

这禁令一出，可急坏了一多量网友，他们驱动四处寻找TikTok的“替身”，而小红书，就这么巧合地进入了他们的视野。

一、TikTok禁令下，小红书“捡漏”？

从2025年1月13日驱动，小红书的劳动器就像被巨流团结了同样，多量定位在好意思国的用户如潮流般涌入。

这股出其不备的流量巨流，让小红书在1月14日一举夺得了App Store好意思区免费排名榜的桂冠。

据筹谋公司Sensor Tower估算，小红书这周在好意思国的下载量，同比但是飙升了200%以上，比前一周还猛涨了194%。

更夸张的是，1月14日那天，小红书在澳大利亚、英国、荷兰的App Store免费运用下载榜上也登顶了，在德国还排到了第三。

小红书这下但是乐开了花，但也没敢掉以轻心。

有自称是小红书里面职工的网友泄露，翻译功能早就准备好了，就等这两天上线呢。

网上还流传着一张截图，说小红书正急着招英文内容审核员，薪资开得还挺诱东谈主，7000元到9000元不等。诚然当前在各大招聘平台上如故搜不到这条信息了，但这也足以诠释小红书在合规方面但是下足了功夫。

这股流量怒潮带来的可不单是是下载量的飙升，国内那些互联网大厂也都嗅到了这股“腥味”。

网易游戏、饿了么、好意思团、携程、瑞幸咖啡、阿里国际、好意思图秀秀、天猫等一众品牌，都纷纷在小红书上伸开了营销大战。

就连老本市集也凑扯后腿，“小红书见识股”但是赚足了眼球。从1月14日驱动，干系见识股就像打了鸡血同样，接连大涨，15日开盘亦然延续了涨势，来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余股更是连板晋级。

不外，这扯后腿背后，可荫藏着不少思潮腾涌。

诚然好意思国网友多量涌入，但他们中的大多数，其实只是对TikTok禁令的起火和逆反心境在作祟，并不是真的对小红书平台有多了解和怜爱。中好意思文化各异那么大，对内容的偏好和接收进程亦然天渊之别，小红书能不可高傲这些好意思国用户的需求，让他们诚意留住来，还真实个大问题。

况兼，不同国度的监管计策亦然霄壤之别，小红书在交代这些国外用户的时候，可得注意翼翼，别一不注意就触碰了监管红线。如何把这“泼天的流量”变成长久的发展能源，而不是变成“飞来不闲散”，但是摆在小红书眼前的一谈浩劫题。

二、创业开首：不被看好的“纵情”冒险

东谈主东谈主都合计小众平台难登大雅不登大雅，可小红书却专爱反治其身，一皆磕趔趄绊，在互联网的波澜里摸爬滚打，愣是从门可罗雀到申明远扬，以致还在国际舞台上掀翻了一阵不小的波澜。

这背后的故事，可不单是是惊喜那么简便，更多的是无数广大与“不按常理出牌”。

2013年，电商领域早已是巨头林立，寰球都在巨头折柳的领土里勤劳求生。可瞿芳和毛文超，这两个看似“不睬智”的家伙，却带着一个“机动”的目的，一头扎进了创业的巨流之中。那时的电商市集，就像一派被反复栽种过无数次的地皮，各大平台早已均分了绝大多数市集份额，留给新东谈主的空间险些为零。

瞿芳，这位来自湖北武汉的85后密斯，本体里透着湖北东谈主的介怀与冲劲。在北京异邦语大学毕业后，她辞寰宇500强的贝塔斯曼集团过了6年随意的白领糊口。

然而，三年五载的字画卯酉，对别东谈主来说是心向往之的随意，对她来说却如同死水一般，毫无起火。

她那颗“爱折腾”的心，对这种一成不变的糊口愈发起火。

与此同期，海归毛文超在斯坦福大学攻读MBA时，历害地捕捉到了国民国外徒然的增长趋势。他坚定已然地抛下了默契的责任，投身创业波澜。

而他猜度的第一个联搭伙伴，等于瞿芳。

两东谈主一番深谈，诧异地发现彼此对电商行业的新场合尽然殊途同归：在看似饱和的电商市麇集，挖掘国外购物攻略这片尚未被充分开拓的“蓝海”。

他们发现，诚然国外旅游攻略声势汹汹，但波及在国外购物的实用信息却少得同情。买什么、如何买、如何退税、如何获取扣头……这些信息关于怜爱旅游的瞿芳来说，每次出洋都是一浩劫题。她笃信，这里面蕴涵着巨大的商机。

于是，行吟信息科技有限公司（小红书）应时而生。

创业初期，他们策动先搭建一个购物社区平台，共享国外购物教育。瞿芳动用了我方的东谈主脉，邀请了一批境外购物达东谈主撰写心得，把购物信息和地址轮廓整合，编成了一册轮廓的境外购物指南，并取名为“小红书”。

然而，践诺却给了他们一记重拳。

当瞿芳满心期待地找到出境旅行社，但愿通过升值劳动将小红书实践给出境搭客时，却遭到了旅行社的果决终止。旅行社对第三方信息的介入极为遗弃，认为这会干扰他们原有的业务阵势。

此后，在斗争各大旅游公司时，瞿芳的目的也屡屡碰壁，以致被一些行业东谈主士嘲讽为“非分之想”。

但瞿芳并莫得被这些漏洞击垮。一次，适度漫长又窘迫的出差后，她累得险些瘫倒在地。同业伙伴顿然问她：“我们的小红书，到底要成为一家如何的公司呢？”那一刻，身心俱疲的瞿芳险些翻开窗户说亮话：“天然要把它打酿成一家伟大的公司！”这个恢复，既是她内心信念的已而迸发，也成为她在勤劳创业路上坚执下去的强盛能源。

跟着跨境海淘需求的爆发式增长，小红书这本“海淘”指南飞快在网上走红。短短一个月内，下载量就谮媚了数万次。

但瞿芳心里了了，这只是是个驱动。前哨还有无数的挑战和难题等着她去攻克。比如，如何保执内容的优质和着实性？如何诱导更多的用户和商家入驻？如安在浓烈的市集竞争中脱颖而出？

为了措置这些问题，瞿芳和毛文超携带团队不息尝试和立异。他们优化了用户界面，加强了内容审核机制，推出了更多的互动功能，还积极与品牌商联结，为用户提供更多的优惠和福利。

这些竭力缓缓得到了答复，小红书的用户数目和活跃度不息攀升。

三、转型之路：在逆境中勤劳摸索

2013年，当寰球都还千里浸在PC端的欢乐区时，瞿芳却像个“异类”，历害地嗅到了迁徙互联网的波澜行将澎湃而来。她斗胆推断，PC端的主导地位行将被迁徙客户端取代，于是绝不迟疑地将责任要点鬈曲到了App的研发上。同庚12月，“小红书购物条记”App悄然上线，向全球作家发出邀请，共享国外好物条记，饱读舞用户发布原创著作。没猜度，这一举动尽然戳中了那时社会对国外购物共享的强烈需求，App飞快诱导了多量诚恳用户，仿佛通宵之间就火了。

到了2014年8月，小红书的用户量如故飙升到了数百万，其中大部分是年青女性。看着这不息攀升的用户数目，瞿芳心里驱动盘算着如何把这些流量变成真金白银。

那时，中国电商行业正火得一塌婉曲，跨境电商也崭露头角。瞿芳经过一番三想此后行，决定携带小红书转型作念跨境电商，想要在这片蓝海里分一杯羹。

2014年12月，小红书电商平台“福利社”精采上线。紧接着，2015年3月和6月，郑州、深圳自营保税仓也接踵插足运营。那段技能，瞿芳忙得跟陀螺似的，每天都要和列国海关打交谈，往往忙到凌晨才回家，倒头就睡。她自嘲每天都像被“撕碎了，第二天再拼起来”，但看到用户数目从稀稀拉拉增长到十万级，她合计扫数的困难都是值的。

然而，践诺却给了她一记响亮的耳光。2016年，小红书在跨境电商市集的份额尽然唯有同情的6.5%，跟同期的各大竞争平台比起来，简直是一丈差九尺。

更厄运的是，由于短缺电商教育，商品采购、货源真假等问题频繁出现，赝品投诉像雪花同样飞来。

这让瞿芳意志到，电商这条路远比她遐想中勤劳得多。

同感身受之后，瞿芳决定退换场合，把要点重新放回社区生态设立上。这一排型看似无奈之举，却为小红书日后成为主流糊口共享平台奠定了坚实的基础。她驱动愈加提防用户体验和内容质料，饱读舞用户共享着实、灵验的糊口心得。

跟着小红书社区阵势的缓缓见效，它就像一块香饽饽，引来了繁密行业巨头的觊觎。面对巨大的竞争压力，瞿芳莫得聘请退却。竞争不外别东谈主，那就打执久战；资金不及，那就拉投资。

凭借小红书私有的“应酬电商”属性，2016年和2018年，它接踵获取了腾讯、阿里巴巴共4亿好意思元的融资。这两大巨头也因为小红书而荒僻地达成了联结，可见小红书的魔力之大。

有了饱和的资金维持后，瞿芳驱动大展拳脚。她邀请明星入驻、投资综艺节目，一番操作下来，小红书的月活用户飞快靠拢1亿。用户们对糊口细节的怜爱不息丰富着社区内容，让小红书从单一的国外购物共享平台见效转型为一个全场合的糊口共享圣地。

如今的小红书如故不再是当初阿谁门可罗雀的小App了，它如故成长为了一个领有弘远用户群体和凡俗影响力的糊口共享平台。

【结语】

小红书这一皆走来，亦然辞谢易。

创业初期勤劳摸索，转型经过中漏洞不息，退换连连，当前好辞谢易巧合获取了国际流量，却又濒临着新的挑战和不笃定性。

但话说总结开云体育(中国)官方网站，小红书的独创东谈主瞿芳但是个“爱折腾”的主儿，团队亦然敢于探索、敢于退换。就看小红书能不可收拢此次机遇，见效杀青国际化布局，执续扩大我方的影响力了。我们就翘首企足吧！