欧洲杯体育狼爪火线“换帅”的同期，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育大中华区总裁也发生了变动。接任亚玛芬体育大中华区总裁一职的马磊，原是中乔体育总司理，在体育用品行业深耕多年，曾在百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管，具有丰富的渠谈措置教化。

　　刚刚完成一笔“买买买”走动的安踏集团，又速即启动了一场高层东谈主事变动。

　　近期，安踏集团对旗下组织架构进行了转机，亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将出任狼爪公共品牌总裁，负责其公共业务运营，并径直向安踏集团董事局主席丁世忠呈文。该任命将于7月1日收效。另外，亚玛芬体育大中华区总裁一职则由原中乔体育总司理马磊接任。

　　市集分析以为，将狼爪交由姚剑负责，安踏意在复制亚玛芬体育的增长旅途。而亚玛芬体育大中华区负责东谈主的变动则开释了该集团在中国市集进一步加强原土化的信号。

　　“新帅”指导下的狼爪能复制亚玛芬体育的逆袭路吗？

　　4月10日，安踏集团文告，将全资收购户外品牌狼爪，基础对价为现款2.9亿好意思元（折合东谈主民币约21亿元）。那时预测收购完成本事为2025年第二季末或第三季初。6月2日，安踏体育发布公告，已于5月31日完成收购JACK WOLFSKIN（狼爪）的交割事宜。收购完成后，野心狼爪业务的公司已成为安踏体育的迤逦全资从属公司。

　　狼爪收购完成半个月后，安踏集团速即为狼爪安排好了新一任“掌舵东谈主”。据公开府上，姚剑在畅通鞋服行业有进步20年从业教化，加入亚玛芬体育之前，曾任耐克大中华区高管、The North Face（北面）中国区总司理。

　　2019年3月，安踏体育攀附财团完成对亚玛芬体育收购的几个月后，姚剑入职亚玛芬体育，一开动担任大中华区总司理。2024年，姚剑晋升为亚玛芬体育大中华区总裁，全面负责鼻祖鸟和威尔胜等品牌的中国业务。财报披露，2024年姚剑担任亚玛芬体育大中华区总裁本事，该区域收入同比增长53.7%至13亿好意思元，冲破10亿好意思元大关，成为亚玛芬体育连年来增长最快的市集。

　　在要客说合院院长、奢华行业大家周婷看来，安踏集团将狼爪品牌交由姚剑负责，看中的是其领有的亚玛芬体育运营措置教化，不仅概况更快速贯彻现实安踏集团相干方案，更轻便狼爪附近安踏集团相干资源，闭幕狼爪品牌与安踏集团的协同发展，此举也披露了安踏集团关于该笔收购的深爱。

　　前锋产业寂寞分析师、上海良栖品牌措置有限公司独创东谈主程伟雄也示意，此番任命，安踏集团旨在复制亚玛芬体育大中华区的增长旅途，指导狼爪奏凯步入增长轨谈，为擢升集团户外市集竞争力助力。

　　同期，程伟雄也指出，狼爪能否顺利复制亚玛芬体育大中华区的增长旅途很难说，毕竟一个品牌从相对落寞中再行崛起需要本事，且对狼爪的运营措置不仅仅中国市集，而是公共市集。

　　创立于1981年的狼爪于2007年插足中国，曾借助上海联亚集团的代理，在中国市集闭幕过一段高速彭胀。2015年，狼爪收回代理权自走时营后因多种原因发展受阻。即即是在连年来国内户外市集快速发展的布景下，狼爪推崇也并不亮眼。

　　对安踏集团而言，狼爪定位中端性能户外品牌，与集团内高端户外可隆、迪桑特变成各别化定位，与集团现存的品牌在东谈主群、价钱带等方面变成互补。太平洋证券研报还指出，借助狼爪品牌在国外尤其是欧洲地区的老到渠谈体系和市集基础，可鞭策安踏集团的公共化计谋布局。民银国际研报则指出，将来3-5年狼爪中国有望复刻集团顺利教化。

　　亚玛芬体育“换帅”，中国市集叮嘱或有转机

　　狼爪火线“换帅”的同期，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育大中华区总裁也发生了变动。

　　公开府上披露，接任亚玛芬体育大中华区总裁一职的马磊，原是中乔体育总司理，在体育用品行业深耕多年，曾在百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管，具有丰富的渠谈措置教化。

　　周婷以为，这次换帅，对亚玛芬体育大中华区意味着其还是得到了阶段性顺利，并将插足新的发展阶段，况且不排斥会出现计谋和策略的遍及变化。“从行业不雅察角度来说，这种变化存在四种可能。一是品牌结构转机，以符合突然南北极化趋势。二是买卖步地转机，由卖居品到提供生涯面孔管事的转移。三是由轻视式发展到良好化运营的转移；四是反向国际化，由中国团队升级为国际化团队。”

　　而在程伟雄看来，亚玛芬体育大中华区这次换帅开释了一个值得暖和的信号。马磊原任职的中乔体育，在三、四线城市的市集占比可不雅。从这一角度来看，亚玛芬体育大中华区或将进一步加速中国脉土化策略，在高抬高打的历程中需要进一步作念好下千里。

　　另外，新京报贝壳财经记者堤防到，本年年头，亚玛芬体育旗下的中枢品牌萨洛蒙就已换过掌舵东谈主，现任首席现实官Guillaume Meyzenq原是品牌首席居品官；本年2月，亚玛芬体育任命Stefano Saccone为旗低品牌Peak Performance（壁克峰）总裁。

　　自被安踏收购后，亚玛芬体育通过重塑品牌计谋，5年的本事里提前完成了“五个十亿欧元”的计算，于2024年2月1日在纽交所认真上市。且在突然市集略显疲软，盛大奢华品牌发展遇冷的大环境下，亚玛芬体育在2024年闭幕盈利。

　　插足2025年，亚玛芬体育已先行下调了2025年的增长预期。亚玛芬体育预测2025年的营收同比增长13%至15%，而2024年的营收增速为18%。诚然发布2025年第一季度财报时其上调全年收入预期为同比增长15%-17%，但仍低于2024年的营收增速。

　　跟着国际贸易纷争络续，税务等政策变动，进一步寻找新的增长点，也已成为亚玛芬体育接下来发展的重心之一。即即是旗下增长刚劲的王牌“鼻祖鸟”，也在尝试“多条腿步碾儿”。